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Un nouveau ‘look’ avec un nouveau logo et une nouvelle marque, c’est la mue chez la Française Des Jeux qui se prépare activement pour l’ouverture à la concurrence du marché des paris et jeux en ligne. Son nom est dorénavant « FDJ » tout court, c’est plus précis et ça a plus d’impact, et son logo est un beau trèfle à quatre feuilles. L’objectif est bien évidemment d’indiquer que la FDJ concerne les jeux autant que les tickets de grattage.
Elle n’est pas le premier grand nom à avoir fait peau neuve, d’autres l’ont fait avant elle, comme par exemple le Gaz de France qui est devenue GDF et l’Electricité de France qui s’est transformée en EDF. L’efficacité de cette stratégie est donc prouvée, mais la marque institutionnelle du groupe restera la Française des Jeux.
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